Маркетинговый план и продвижение продукции

При формировании цен учитывается основной фактор - конкурентоспособность на рынке.

Для избежание риска возврата средств, предприятие стремится отпускать продукцию для новых партнеров только по предоплате, либо надёжным постоянным партнёрам и дилерам без предоплаты.

В качестве меры, стимулирующей товаропроводящую сеть предприятия, применяется гибкая система скидок, позволяющая реализовывать продукцию предприятия наиболее выгодным способом.

Для увеличения объема продаж и лучшего информирования предприятия используется реклама. На предприятии «ДверМастер» используются следующие виды рекламы, которые представлены на рис. 4.1.

Реклама в интернете один из наиболее эффективных способов рекламы, так как число пользователей интернетом постоянно растет, и развивается web-реклама. Для максимального эффекта от размещения интернет рекламы осуществляется целый комплекс работ: проводится необходимый анализ конкурентов, тщательно планируется рекламная компания, изготавливаются уникальные рекламные материалы.

Также широко используется реклама в печатных изданиях, которая позволяет выбрать географический регион, определять регулярность выхода рекламных объявлений, богатые типографические возможности, доверие потребителей.

Необходимость размещения рекламы в специализированных журналах и газетах, что так же обусловлено целевой аудиторией, получающих новости в этих самых журналах.

В настоящее время большинство потенциальных клиентов пользуется сетью Интернет, поэтому необходимо создание собственной веб-страница. На сайте фирмы можно ознакомится с предлагаемой продукцией, с условиями гарантийного обслуживания (что также немало важно в условиях достаточной конкуренции на рынке мебели), и конечно же, самое главное сделать заказ или оставить сообщение с просьбой более детального описания понравившейся вами модели в гостевой книге.

Рис.4.1- Виды рекламы используемые на предприятии

Для формирования лояльности к фирме ЧУП «ДверМастер» планирует использовать следующие мероприятия:

рассылка по почте проектов дизайнерских интерьеров;

бесплатное консультирование дизайнеров

программы СКM(рассылка подарков, поздравлений, проведение лотерей).

Стоимость рекламы представлена в таблице 4.1.

Таблица 4.1 - Стоимость рекламы